專業的價值到底有多少？以下的真實例子是個很好的範例和教訓...... XIBm8IkF
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有網友一開始先PO文發問說：記得幾年前，開喜烏龍茶是最紅的茶飲料，廣告也做的很大，這兩年怎麼消聲匿跡了， 有沒有人知道是怎麼回事@@ 馬上就有網友神回覆，真的是不能不重視設計的價值啊！ * -X`^R
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1991年算是台灣飲料市場的一個轉捩點，當年開喜弄出了一個烏龍茶的產品，但開喜 p`)Mk<`dYD
陳家本身就是飲料製造商，半點行銷的能力都沒有 fLg
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當時有個廣告人叫做葉兩傳，因緣際會下找上了開喜陳家，台灣的生意人普遍有個壞 !QlCt>{
習慣，就是很土只曉得做產品不願意花錢請專業的人來弄廣告 >XPR)&t
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十幾年前廣告公司的收費方式，是客戶下的廣告量的17.65%，比方說客戶下了一億廣 $[0\ Th
告，就要付廣告公司1765萬，廣告公司就負責幫客戶發想創意、設計、執行、排媒體 9_x rw: 4
計畫等等等 UK5u"@T
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葉兩傳當初去找陳家，陳家覺得靠杯一年給你一千多萬很不值得，不就是拍廣告而已 9c{T|+ ]
嗎？我找婚紗攝影的拍一拍，找印刷廠隨便設計一下也是可以賣，我幹嘛找廣告公司？ h{ T{3
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後來葉兩傳想到一個方法去說服客戶，就是他不收半毛錢，但是開喜烏龍茶的銷售收入 FBeo@
他要抽１０％（詳細的比例不是很確定） :_[pZ;-@
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那開喜的陳家想說，反正一罐飲料也賣不了多少量，抽個一些應該也沒多少錢，就答應了 U8OVn(qV
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然後葉兩傳就靠後現代式的開喜婆婆廣告，一口氣讓開喜烏龍茶超級大賣，賣到翻掉 95mwDHbA
，賣到開喜陳家變成有錢的飲料大亨，工廠擴大了好幾倍 {sW>J0
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然後葉兩傳就靠後現代式的開喜婆婆廣告，一口氣讓開喜烏龍茶超級大賣，賣到翻掉 -unQ 4G
，賣到開喜陳家變成有錢的飲料大亨，工廠擴大了好幾倍 :"'*1S*
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然後當然葉兩傳拿到的錢比原先所謂的17.65%要多非常之多，保守估計可能賺了大約五億 L~ ("C
，多到他這輩子都不用在賺錢了（我是說以葉兩傳一個廣告人來說） "EBCf.3-
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這樣的情形一直延續了大約９年，後來開喜的陳家的台灣商人老毛病又犯了，他們覺得 BVG.ZZR})
幹葉兩傳你又沒有出錢跟我們開工廠，你憑什麼跟我們分利潤？而且我們開喜烏龍茶已 ^VsE2CX
經是第一品牌，我們搞不好不做廣告宣傳都會有人買，靠杯你廣告公司趕快滾吧 @k9n 0Qe|F
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2001年，開喜陳家叫葉兩傳不用再去開會了，然後陳家的第二代就學習五洲製藥精神自 4}-G<7*
己搞，自己寫腳本找製作公司自己拍，然後自己買媒體時段，然後東施效鼙越搞越爛， GG
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生意下滑，就開始砍廣告預算，然後廣告預算一砍，生意又更下滑，如此惡性循環 t1ers> h
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同時間其他競爭對手如茶裡王、御茶園等等用大量的行銷包裝去衝市場
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後來的故事大家都知道了∼前不久，開喜烏龍茶經營不下去，商標用一億五千萬便宜賣 7Qd boEa
給德記洋行，說穿了一句話，活該而已 ╮(╯_╰)╭ a7sX*5t{R
有句話是不變的真理那就是，滾開！讓專業的來！很遺憾開喜陳家並不上批踢 4m!w<c0NL
踢，所以挫掉，也是剛好而已 ( ′-`)y-∼ K"cV7U rE
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這事情的始末上網查「開喜烏龍茶」跟「葉兩傳」就知道了，如果你是大傳系或廣告系 nT9Hw~f<j
學生，學校的東方線上資料庫裡面去查烏龍茶飲的近15年來的各項銷售與品牌偏好度調 j [4l'8Ek
查報告，就知道開喜是自己搞死自己 PQ 2rNY6
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有分教是 Ui'*$W]v
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眼看他起高樓，眼看他宴賓客，眼看他樓塌了
